2018 방한 외래관광객 동향 및 국민 국내관광 트렌드 분석

 

2018 방한 외래관광객 동향 및 국민 국내관광 트렌드 분석

 

출처 및 원본 파일 :

http://kto.visitkorea.or.kr/kor/notice/news/rto/orgpublicity/24/view.kto?mstSe=24&sn=95584

 

2018 방한 외래관광객 동향 및 국민 국내관광 트렌드 분석_한국관광공사_181106.pdf

 

 

 

 

1. 2018 상반기 외래관광객 방한 동향

 

가. 재방문율 증가
나. 체재기간 증가
다. 쇼핑 선호도는 감소, 음식/미식관광 선호도는 증가
라. 1인 평균 소비 금액 감소 (중국인 단체 관광객 감소)
마. 방한 만족도 하락 (재방문자 및 개별 자유 여행 증가)

 

2018년 상반기 방한 외래 관광객의 지역 방문 현황
강원 방문율 +4.6%, 서울 방문율 +3.2%, 제주 방문율 -6.1%

 

+ 강원도
강원도의 경우 2018년 평창동계올림픽의 영향을 받았을 것으로 생각되며
2017년 상반기와 2018년 상반기 모두 재방문율(30%대)이 전국 시도(40-60%)에서 가장 낮음

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 국민 국내관광 트렌드 분석

소셜 빅데이터에서 파악한 최신 국내 관광트렌드

가. 여행의 일상화 : 당일치기, 근거리여행
나. 여행 인스타그램 : 여행스타그램, 여행주간
다. 나홀로 여행 : 혼행, 나홀로여행
라. 도시재생 콘텐츠 : 도시재생, 원도심여행
마. TV 속 그곳 : 여행예능, 드라마 촬영지

 

 

 

가. 여행의 일상화

여행은 더 이상 특별히 떠나는 것이 아니라
짧은 시간에도 즐기는 삶의 힐링

- 당일치기
- 도심 속 휴양지
- 근거리여행
- 1달간 살아보기

 

 

 

나. 여행 인스타그램
단순 기념용 사진에서 인생샷, 스냅샷 찍기

- 전년동기 대비 버즈량 6배 증가

- SNS를 통해 가장 많이 언급되는 콘텐츠는 음식
- 인스타그램 내 여행활동 관련 '사진', '맛집', '음식' 언급 최다
- 특히 '커피'와 제주 '지역특화 음식 (흑돼지, 녹차, 고기국수 등)' 압도적 인기
- 음식 관련 주요 불만 사항은 '서비스'

 

 

다. 나홀로 여행
1인 가구 500만 시대, 혼밥, 혼술에 이어 혼행(나홀로여행)까지
더 이상 편견에 구애 받지 않고 떠난다

 

 

 

라. 도시재생 콘텐츠
지역의 역사, 문화 등을 적절히 배합한
지역밀착형 도시재생 콘텐츠의 활약

 

- 도시재생
- 원도심 구도심
- 마을, 거리, 시장, 골목

 

마을, 거리, 시장, 골목 핫 키워드
마을 1위 : 부산 감천문화마을, 2위 통영 동피랑마을
거리 1위 : 대구 김광석거리, 2위 서울 경의선책거리
시장 : 1위 대구 방천시장, 2위 부산 부평깡통시장

 

 

 

마. TV 속 그곳
만족도 측면에서 'TV 속 여행지'에 대한 평가 높게 표출
다수의 여행후기 기반, 여행지 선택 경향으로 실패 가능성 줄이고 사전 불만 예방

- 여행 예능
- 드라마/영화 촬영지
- 전문테마여행 프로그램

 

TV 속 여행지 핫스팟 키워드 언급량 상위 10

(분석 기간 2017-01 ~ 09)
1위 : 주문진
2위 : 애월
3위 : 해운대
4위  울릉도
5위 : 청산도

 

 

 

 

 

 

 

 

3. 2018 소셜미디어 빅데이터 주요 분석사례

 

국민들이 선호하는 겨울철 인기 관광지
수도권 : 강화도, 강남, 홍대
강원권 : 대관령 남이섬, 정동진
경상권 : 해운대, 광안리, 남포동
제주권 : 우도, 중문, 애월
충청권 : 안면도, 청풍호, 대천해수욕장
호남권 : 전주한옥마을, 돌산읍, 죽녹원

 

 

 

18년 인기 해돋이/해넘이 장소
1위 : 강릉 정동진
2위 : 부산 해운대
3위 : 포항 호미곶
4위 : 울산 간절곶
5위 : 강릉 경포대
6위 : 부산 광안리
7위 : 부산 송정
8위 : 당진 왜목마을
9위 : 강릉 주문진
10위 : 부산 광안대교
* 분석 기간 : 2016-2018년 12월 31일 ~ 1월 1일

 

 

 

내국인 강원도 여행행태 소셜 미디어 분석
1위 강릉시 : KTX로 가까워진 강릉! 바다의 도시가 커피를 품다
2위 평창군 : 설경의 목장, 겨울의 스포츠를 함께 즐긴 뒤 영양보충은 우리 한우로 든든하게
3위 속초시 : 산과 바다를 동시에 누리는 강원도 대표 식도락 여행지
4위 춘천시 : 로맨틱한 자연과 축제 속에 남기는 나만의 인생샷 (닭갈비, 커피 등)
5위 양양군 : 가슴 속까지 시원하게 탁! 시원한 절경의 겨울바다, 그리고 살 얼음 띈 막국수
6위 화천군 : 가족과 친구와 추억을 위해... 겨울바람도 막지 못하는 낚시의 손 맛, 닭갈비의 꿀 맛
7위 삼척시 : 바다내음 함께 즐기는 대게요리, 가족과 함께 감상하는 오션뷰 리조트
8위 홍천군 : 축제, 스키, 캠핑! 즐길거리, 볼거리, 놀거리 가득한 홍천
9위 원주시 : 예술과 자연이 공존하는 문화의 도시
10위 정선군 : 축제와 스키를 즐기고 먹는 뜨끈한 국수 한 그릇, 사르르 녹는 한우 한점

 

 

 

강릉, 평창, 속초 방문 특성

 

1) 강릉

강릉 여행명소 : 1위 정동진, 2위 주문진, 3위 경포대
강릉 음식 : 1위 커피, 2위 순두부, 3위 회
강릉 여행목적 : 1위 바다, 2위 해변, 3위 사진

 

2) 평창
평창 여행명소 : 1위 대관령 양떼목장, 2위 알펜시아, 3위 : 휘닉스 평창
평창 음식 : 1위 한우, 2위 커피, 3위 황태
평창 여행목적 : 1위 축제, 2위 스키, 3위 사진

 

3) 속초
속초 여행명소 : 1위 속초관광수산시장, 2위 설악산, 3위 대포항
속초 음식 : 1위 물회, 2위 닭강정, 3위 순대
속초 여행목적 : 1위 바다, 2위 시장, 3위 해수욕장

 

 

 

평창 동계올림픽 방한 이미지 해외 소셜 미디어 분석 사례
강릉 : Winter Beach, Korea Old House, Museum, KTX
깨끗하고 걷기 좋은 해변, 드라마 촬영지, 따뜻한 차를 마시는 고요하고 평화로운 곳